Digitales Marketing Schritt für Schritt

Die digitale Transformation hat die Rahmenbedingungen im Marketing neu definiert. Während herkömmliche Werbekanäle und lineare Kommunikationsstrategien an Wirksamkeit verlieren, bilden digitale Instrumente und Kanäle, datengestützte Prozesse und interaktive Formate die Grundlage zeitgemäßer Marketingansätze.

Das Lehrbuch bietet einen verständlichen Überblick über das spannende Thema Digitales Marketing. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Marketings ein: Digitale Marktforschung, Suchmaschinenoptimierung, Content-Management-Systeme, App-Marketing, KI-Marketing, Retail Media, Social Media Marketing, Influencer Marketing und vieles mehr. Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen, Schaubildern und Übersichten sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Digitales Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichsten Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis.

Zur Überprüfung des Wissensstands bietet das Buch darüber hinaus 300 Lernfragen und Lösungen in digitaler Form.

Inhalt:
Schritt 1: Grundlagen des Digitalen Marketings
Schritt 2: Integration des Digitalen Marketings in den Marketing-Prozess
Schritt 3: Content-Marketing und Keywordanalyse
Schritt 4: Controlling des digitalen Marketings
Schritt 5: Organische Aufmerksamkeit: Webseite
Schritt 6: Organische Aufmerksamkeit: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Schritt 7: Organische Aufmerksamkeit: Instrumente der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Schritt 8: Organische Aufmerksamkeit: E-Mail-Marketing, App-Marketing und KI-Marketing
Schritt 9: Organische Aufmerksamkeit: Social Media Marketing
Schritt 10: Aufmerksamkeit dank Partnern


Autor:inneninformation:
Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim und leitet die Studienrichtung Digital Commerce Management.

Daniel Jung betreut seit vielen Jahren Digitalisierungsprojekte im Einzelhandel, ist Experte für Plattformökonomie sowie Digital Payments und arbeitet nebenberuflich als Lehrbeauftragter an verschiedenen Hochschulen.