Elisabeth Fröhlich, Sascha Lord, Kristina Steinbiß, Torsten Weber

Marketing

Theorie und Praxis
ab 26,99 € inkl. MwSt.
Marketing ist überall!
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Marketing ist allgegenwärtig!
Es begegnet Ihnen morgens im Radio, mittags beim Surfen im Internet oder abends beim Stöbern in den Sozialen Netzwerken. Doch was steckt konkret hinter dem Begriff Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumverhalten, zum Kaufprozess und zur persönlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend präsentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik ausführlich. Marketingprofis geben Einblicke in die Praxis. Wissensboxen, Beispiele und Videos vertiefen das Verständnis!

Inhalt:
1 Marketing – eine Einleitung
2 Das Verhalten der Konsumenten
3 Strategische Marketingplanung
4 Operative Marketingplanung
5 Marketingkontrolle


Autoreninformation:
Prof. Dr. Elisabeth Fröhlich lehrt an der CBS International Business School.
Prof. Dr. Sascha Lord lehrt an der Fachhochschule des Mittelstands.
Prof. Dr. Kristina Steinbiß lehrt an der ESB Business School Reutlingen.
Prof. Dr. Torsten Weber lehrt an der CBS International Business School.
Mehr Informationen
ISBN 978-3-8252-5795-8
EAN 9783825257958
Bibliographie 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Seiten 238
Format kartoniert
Ausgabename 45795
Auflagenname -11
Verlag UTB
Autor Elisabeth Fröhlich, Sascha Lord, Kristina Steinbiß, Torsten Weber
Erscheinungsdatum 17.10.2022
Lieferzeit 2-4 Tage
Die Zusatzmaterialien zu dem Titel "Marketing" finden Sie hier.

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