Marketing für Geisteswissenschaftler:innen

Wer Literatur, Geschichte, Philosophie, Kulturwissenschaften, Sprach- oder Sozialwissenschaften studiert hat, ist geübt darin, komplexe Zusammenhänge zu analysieren, Strukturen zu erkennen und Perspektiven zu wechseln.

Diese Fähigkeiten sind im Marketing von großem Wert: Marketing braucht Geschichten, die authentisch wirken. Kampagnen brauchen ein Gespür für Zielgruppen und ihre Werte. Geisteswissenschaftler:innen bringen genau diese Mischung aus analytischem Denken, kultureller Sensibilität und sprachlicher Präzision mit. In Zeiten, in denen Marketing nicht nur informiert, sondern Beziehungen aufbaut und Werte vermittelt, sind diese Kompetenzen gefragter denn je.

Das Buch bietet einen vollständigen Überblick über das Marketing und legt großen Wert auf die Darstellung der Marketing-Systematik, damit nicht nur einzelne Aspekte des Marketings, sondern ihre Einordnung in den Gesamtzusammenhang verstanden werden können.

Inhalt:
Wie Marketing funktioniert
Wie Märkte und Kunden erforscht werden
Wie sich Konsument:innen verhalten
Welche strategische Entscheidung getroffen werden muss
Welche strategischen Werkzeuge genutzt werden
Wie Produkte und Programme gestaltet werden
Wie Marken geführt werden
Wie Preise und Konditionen festgelegt werden
Wie Produkte vertrieben werden
Wie über Produkte und Marken kommuniziert wird
Wie Marketing laufend überprüft wird

Autor:inneninformation:
Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim und leitet die Studienrichtung Digital Commerce Management.