Viviane Scherenberg

Präventionsmarketing

Ziel- und Risikogruppen gewinnen und motivieren
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Gesundheitsverhalten positiv beeinflussen!
Rauchen, Bewegungsmangel oder falsche Ernährung – ungesunde Lifestylefaktoren verursachen chronisch-degenerative Erkrankungen. Prävention und Gesundheitsförderung gewinnen daher zunehmend an Bedeutung. Viviane Scherenberg beleuchtet anschaulich und praxisorientiert die Hintergründe, Möglichkeiten und Anwendungsfelder des Präventionsmarketings – angefangen bei der zielgruppenspezifischen Konzeption bis hin zur Evaluation.
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Gesundheitsverhalten positiv beeinflussen
Rauchen, Bewegungsmangel oder falsche Ernährung – ungesunde Lifestylefaktoren verursachen chronisch-degenerative Erkrankungen. Prävention und Gesundheitsförderung gewinnen daher zunehmend an Bedeutung. Viviane Scherenberg beleuchtet anschaulich und praxisorientiert die Hintergründe, Möglichkeiten und Anwendungsfelder des Präventionsmarketings – angefangen bei der zielgruppenspezifischen Konzeption bis hin zur Evaluation.
Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Gesundheitswissenschaften und des Marketings als auch an Praktiker:innen aus dem Gesundheitswesen und der betrieblichen Gesundheitsförderung.

Inhalt:
Abschnitt I: Hintergründe zur Prävention und Gesundheitsförderung
1. Einführung: Gesundheit und Prävention als Gegenstand des Marketings
2. Spezifische Herausforderungen des Präventionsmarketings
Abschnitt II: Hintergründe und Entwicklungen des Gesundheitsmarketings
3. Gesundheits- und Präventionsmarketing
Abschnitt III: Marketing als Teilgebiet von Präventionsintervention
4. Marktforschung
5. Strategische Aspekte des Präventionsmarketings
6. Anwendungsbezogene Aspekte: Marketingstrategische Hintergründe zu spezifischen Präventionsformen
7. Operative Aspekte des Präventionsmarketings
8. Qualitätssicherung, Evaluation und Kontrolle
9. Planung: Checkliste


Autor:inneninformation:
Prof. Dr. Viviane Scherenberg, MPH, leitet den Fachbereich Public Health und Umweltgesundheit an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft.

Mehr Informationen
Ausgabenart eBook (ePDF + ePub)
ISBN 978-3-8385-5901-8
EAN 9783838559018
Bibliographie 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Seiten 293
Format eBook PDF
Ausgabename 45901-2
Autor:in Viviane Scherenberg
Erscheinungsdatum 16.05.2022