Claudia Mast

Unternehmenskommunikation

Ein Leitfaden
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Softcover
Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft - im Wettbewerb der Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Stakeholder entscheiden in erster Linie die Inhalte, also was gesagt wird, und die Wahl der Kommunikationswege.
Mit welchen Themen und Storys sprechen die Firmen ihre internen und externen Stakeholder an? Content first.
Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze des strategischen Kommunikationsmanagements und der Planung bzw. Evaluation von Kommunikationswegen. Neue Felder wie Content Management (Strategien, Storytelling), die Arbeitgeberkommunikation (Employer Relations) sowie der Umgang mit den unterschiedlichen Medienwelten werden ebenso behandelt wie klassische Aufgaben in Mitarbeiter- oder Markenkommunikation, bei Krisen- oder Veränderungsprozessen und auf internationalen Märkten.
Das Standardwerk ist ein Must-have für (angehende) PR-, Kommunikations- und Marketingexperten.



Inhalt:
Teil I: Theoretische Ansätze und Modelle
Teil II: Planung und Optimierung
Teil II: Umsetzung in der Praxis
Teil IV: Herausforderungen und Perspektiven


Autoreninformation:
Prof. Dr. Claudia Mast ist Geschäftsführerin der C. M. Gesellschaft für Strategisches Kommunikationsmanagement (München) und em. Professorin für Kommunikationswissenschaft und Journalistik der Universität Hohenheim (Stuttgart).
Die gelernte Journalistin war viele Jahre in leitender Funktion bei einem internationalen Konzern tätig.
Mehr Informationen
ISBN 978-3-8252-5480-3
EAN 9783825254803
Seiten 609
Format kartoniert
Ausgabename 45480
Verlag UTB
Autor Claudia Mast
Erscheinungsdatum 08.06.2020
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